2018-10-28

艾可慕王思聪在疯狂“撒币”,你却连题目都答不完?!-知著网

王思聪在疯狂“撒币”,你却连题目都答不完?!-知著网

2018年才过去一个多星期,开年刷爆朋友圈的“跳一跳”就已经失去了热度,取而代之的是由“冲顶大会”、“百万英雄”、“芝士超人”等直播答题软件掀起的“全民答题”热潮。换句话说高会军,晒你跳了多少分已经过时了,晒赢了多少“奖金”才是最in的操作。

▲“冲顶大会”奖金排行榜
不得不承认,王思聪总是有引领潮流的能力。1月3日砒霜行动,他在微博上回应了李小璐事件后,借着热度顺势推广了APP“冲顶大会”,喊出“我撒币,我乐意”的魔性口号,并于当晚九点撒钱十万,成功吸引了28万人在线参与答题。

▲王思聪微博截图
随后,西瓜视频《百万英雄》、映客《芝士超人》与花椒《百万作战》等直播答题产品也迅速开启“砸钱“模式,还请了谢娜、柳岩、王凯等明星当出题官来抢占市场。不到五天时间,在线直播答题产品在直播领域形成了燎原之势,王思聪、周鸿祎、张一鸣等业内大佬们争着“撒币“,拦都拦不住。

01
线上版“开心辞典“,零成本的狂欢
对大多数人来说,“知识变现”并不是一个新鲜词,“分答“、”在行“等产品的面世早已让互联网知识经济成为浪潮后娘嫁到。然而,这些产品大都门槛较高且缺乏互动性,往往只是”少数人的狂欢“。“冲顶大会“、”百万英雄“等在线直播答题产品的出现,则让全民参与知识变现成为可能。

▲冲顶大会截图
这些答题直播游戏的参与方式并不复杂:每天定时举行几场直播,每场均设置12道选择题,参与者必须在10秒内作答,题目全部答对者就可以平分十万甚至百万奖金。问题的难易程度不同,但覆盖面很广,囊括天文地理、人文历史、明星八卦等多个领域嬉农记。同时,玩家还可以生成复活码,只要成功邀请好友就能获得一次复活机会,帮助自己有更大的几率赢得奖金。

▲直播答题参与流程
换句话说,“冲顶大会”之类的答题游戏就是融入互联网元素的线上版《开心辞典》林芮西,以前只能在台下“看别人答题赚钱”的观众变成了“免费参与有奖竞猜”的选手。直播平台天然的互动性、简单粗暴的参与方式、高额奖金的诱惑和“复活卡”病毒式的裂变传播都助力直播答题演变成了全民狂欢。

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大佬疯狂砸钱,直播平台迎来“第二春”
事实上,直播答题APP的玩法并不是国内首创,其雏形是出自美国去年8月上线的HQ Trivia。仅用四个月时间,HQ Trivia的同时在线人数已突破40万,在游戏类APP排行榜上排名第七玉衡子,成为去年App store排名上升最快的游戏产品。

▲HQ页面
HQ模式的火爆并不在于其玩法有多创新我的长腿叔叔,汪则翰也不是市场缺少高互动的产品。这种知识竞答类产品能摆脱“小众魔咒”,实现用户爆发增长的原因其实很简单——奖金。想想“双十一”期间你身边的人为了凑满减和“火炬”红包有多努力,再看看现在微博和朋友圈每天有多少人在发支付宝红包的二维码,你就应该了解大家想从资本家身上“薅羊毛”的心愿有多么迫切,哪怕只有一两毛也乐在其中。

▲你的朋友每天变着花样让你扫的支付宝红包
而国内的投资者们也看准了用户的这一心理做好了充足准备宛若一梦,各平台从最初的10万、20万,慢慢变成了100万,101万,映客的奉总甚至准备了10亿慢慢撒。

▲争着“撒币”的大佬们
各大平台提供的高额奖金极大的刺激了玩家的贪欲和赌徒心理,心甘情愿地耗费时间参与其中,以期能有几率平分奖金。与此同时,闯关成功后分享截图到社交平台能满足玩家的炫耀心理,邀请好友获得“复活“机会也增加了游戏的社交属性,自发形成传播效应吸引用户。

▲票圈战况惨不忍睹
在直播市场疲软,用户流失严重的困境下,HQ模式能充分发挥社交优势,重新激活并粘合用户,用极低的获客成本带来稳定的优质流量,帮助直播平台迎来第二春雨一直下简谱。
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昙花一现还是可持续发展?
在“大撒币”的轰炸下,目前国内的直播答题app在短时间内获得了大量受众关注,成了18年开年“现象级”产品。但直播答题产品的开发者们并不能高枕无忧,未来他们需要面对的是大量同质化产品的竞争、流量转换的困境和“烧钱大战”后可能出现的泡沫危机。

目前,除了大量同质化产品抢占市场外,玩家收集题库、抱团答题、用人工智能作弊的现象也层出不穷苦力强。当玩家作弊现象越来越严重,顺利答完12题的人越多,也就意味着能分到的钱越少。长此以往,直播答题未来的主要矛盾就演变成了日益增长的用户数量和日益减少的单个用户奖金之间的矛盾。当用户觉得自己分不到钱时,自然不会继续关注。如果平台不能提供“公开透明”的竞争环境,即使继续烧钱,也不一定能增加用户黏度。

▲我网小编之一通关拿到12元奖金
作为“传统有奖竞答类电视节目模式+互联网”的创新成果,在线直播答题产品这一把火要想持续烧下去,不仅要想办法继续创新游戏模式,防止观众的审美疲劳,还要培养信任土壤,守住产品稳定后的用户增量,这些都是比单纯“撒钱”更迫在眉睫的事情。更重要的是,“冲顶大会”等产品要想办法沉淀为有品牌价值的“互联网电视台”,培养玩家固定的使用习惯,开发出直播+内容的更多可能性。

不管未来这类产品如何发展,一个可以预见的场景是:今年过年除了抢红包艾可慕,全家人聚在一起时又多了一个新的娱乐项目——全家组队答题。
所以,
作为新时代的花骨朵儿们,你今天答题了吗?成功分到奖金了吗?

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文中图片均来源于网络