2017-06-30

警示教育观后感沉寂17年,做出NBA第一双签名鞋的品牌又回来和耐克较劲了-乌潮篮球

沉寂17年,做出NBA第一双签名鞋的品牌又回来和耐克较劲了-乌潮篮球

今天,在 NBA 市场沉寂已久的德国运动品牌彪马(PUMA)突然高调宣布回归,同时他们干了三件事:
聘请说唱天王 Jay-Z 担任品牌创意总监;给首位 NBA 代言人沃尔特·弗雷泽提供一份终身合约;签下热门 NBA 新秀德安德烈·艾顿、马文·巴格利三世和扎伊尔·史密斯。
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「彪马」这个名字上一次在 NBA 成为舆论热点,还要追溯到文斯·卡特的新秀赛季。1999 年,以最佳新秀身份结束赛季的卡特通过经纪公司 PMI 宣布,不再为彪马产品背书蛮荒纪年,彪马无权使用自己的姓名权卢信宥 。
卡特和彪马的合约本来长达 10 年,但他到了第二年就熬不住了,据报道彪马没有实现开通新球鞋产品线的承诺,也没有表现出围绕卡特造势宣传的诚意,同时卡特方面感觉代言费也差点意思。
单方面撕毁合同的卡特,面对的是彪马的控诉和上千万美元赔偿金,但他在 2000 年穿着一双「AND1 太极」球鞋献上扣篮大赛的传世之作。这让耐克立即奉上了大合同,并且为卡特分担了彪马的部分赔偿金。

再之后,终止了和 NBA 球衣赞助关系的彪马就退出了篮球市场,开始在足球、田径、F1 等领域有所建树,旗下不乏马拉多纳、舒马赫、博尔特等世界级体育巨星。在美国彪马主打流行文化市场,例如 2014 年开始和蕾哈娜合作,顺利打开了运动休闲品类之外的鞋类市场。
随着耐克、阿迪达斯等大品牌开始在彪马见长的领域强势蚕食,彪马不得不创造更多盈利空间,于是它决定回到职业篮球界向老对手耐克、阿迪达斯等品牌施压。但「彪马」对如今的 NBA 球员而言,已经是非常陌生的两个字眼了。

上赛季 NBA 的一份调查统计表明樱井纪雄,耐克、阿迪达斯基本包揽了最受球员欢迎的鞋类,只有安德玛在 NBA 赛场上维持着一定的曝光度。

球鞋品牌在 NBA 市场的格局也显而易见,耐克一家独大,阿迪达斯和乔丹是仅剩的占比超过 10% 的品牌,其他品牌分割余下市场。
但在今年三月投资集会中,彪马信心满满介绍了自家未来若干年的发展规划,他们认为美国市场依然还有巨大上升空间,篮球鞋品类会出现新的增长点。
于是,彪马开始了自己的部署。
Jay-Z:篮球流行文化的引路人
今天,不少媒体争相报道Jay-Z 成为彪马篮球业务运营总监,实际上Jay-Z 签约的只是创意总监的合同——和蕾哈娜一样。
彪马对名人效应的利用和定位非常明确,邀请他们协助打造品牌概念和大方向,而不必在球员签约事宜等运作上耗费精力。

彪马选择 Jay-Z 的理由很简单,全球市场总监亚当·彼得里克说:「我们一直在考虑重返篮球领域的定位,我们渴望塑造一个受欢迎的大众品牌,我们在篮球的文化层面探索,考虑到时尚、音乐、所有的文化层面,而不仅仅是球场呈现武道修仙。」
此外,彪马和 Jay-Z 的经纪公司 Roc Nation 长期保持着良好合作,如今 Roc Nation 旗下拥有约 50 位职业体育明星,包括凯文·杜兰特、林书豪、丹尼·格林、鲁迪·盖伊等 NBA 球员,这都将是彪马开垦市场的资源。
如果 Jay-Z 能带给篮球爱好者一如蕾哈娜之于女性潮流圈的冲击,那么彪马的初衷就算是达成了。
寻回 NBA 第一双签名鞋的文化底蕴
NBA 历史上第一双球星签名鞋,是 1973 年彪马为名人堂成员沃尔特·弗雷泽打造的。黄仁俊弗雷泽司职控卫,在尼克斯做过「禅师」菲尔·杰克逊的队友,生涯 7 次入选全明星,1996 年入选了「50 大巨星」。
1967 年《亡命鸳鸯》在美国上映缭绕擎苍 ,这部电影改编自经济大萧条时期一对「雌雄大盗」的真实故事,其中男主人公名字叫「Clyde」,擅长偷球的弗雷泽因此获得了这位大盗的名号御手洗亮太。

历史上第一双篮球运动员的签名鞋款,就叫「PUMA Clyde」;彪马今天和弗雷泽签下终身合同之后,在布鲁克林的弗莱布什大道摆出 73 双复古「PUMA Clyde」限量销售。
对彪马而言最宝贵的是,弗雷泽身上始终散发着彪马推崇的文化底蕴突如其来造句,退役后担任媒体工作者的弗雷泽频频以「亮瞎眼」的造型继续活跃在镁光灯下,毫不夸张地说,他就是同时代人里的拉塞尔·威斯布鲁克。

弗雷泽是彪马的第一位篮球运动代言人,73 岁的他早就具备了终身代言的资格。随着在篮球领域重振旗鼓的契机到来,彪马希望用接近十亿美元的「岁月利息」挽回久违的 NBA 底蕴。
热门新秀:这一次彪马抢赢了耐克
德安德烈·艾顿是今年 NBA 选秀热门状元人选,查尔斯·巴克利直言「太阳不选艾顿就是傻子」;同时,马文·巴格利三世和扎伊尔·史密斯也都是热门乐透秀。
彪马从和卡特的合作中汲取了教训,这一次他们开出的价码,让艾顿已经成为同届生中最有钱的新秀。
不过艾顿还有别的理由:「谁都可以帮你做鞋,都可以为你打造最合脚的球鞋,其他大品牌都拥有自己的超级巨星紫宵天尊 ,所以我成为签约彪马的少数派反而感觉很棒。」

事实上彪马拉拢到艾顿还因一个巧合,艾顿母亲的一位朋友刚好是彪马方面的人员,警示教育观后感这促成了双方的合作,不过舍得下本才是彪马拿下新人的根本原因。
NBA 记者杰夫·古德曼透露,耐克为巴格利父亲的球队常年提供装备,即使他们战绩是 0 胜 16 负(后有网友指出是 2 胜 14 负),耐克也为其保留了 Peach Jam 锦标赛名额。即便如此磷光石幼龙,巴格利三世依然签约了彪马房鹿。
巴格利解释道:「我认为这个决定对我很有意义张陈平,我喜欢这种感觉,和别人不一样,不是做别人的花瓶,而是在任何方面都成为主导者。我记得朗佐和拉瓦尔·鲍尔最初将 BBB 品牌介绍给大众,后来发布拉梅洛的球鞋,几乎所有人都嗤之以鼻。但我有点肃然起敬,他们真正在为朗佐和家人着想做一些事情。我也想变得不一样尤文图斯队歌,和别人不一样就是我的座右铭极品特工女皇。」

在今年三月的未来展望中别担心是女鬼,彪马表示大中华区也将是品牌在篮球领域的主攻市场,安德玛、安踏仅靠个别球员就迅速成长的案例让他们得到了信心和灵感,所以这一次,彪马也决定从新秀抓起德雷尔一家。
耐克在篮球场上又迎来一位实力强大的挑战者八点半明月珰,这个新对手虽然是旧面孔,但手段已经和过去不一样了。